Yazık değil mi? Başlıktaki rakamı bir kez daha yazıyorum “YILDA 3 MİLYAR 940 MİLYON LİRA”…
60 milyon sterlin! Bugünkü kurla yaklaşık 3 milyar 940 milyon TL.
Türk Hava Yolları, 2027-2028 sezonundan itibaren İngiliz futbolunun dünya markası Liverpool'un forma göğüs sponsoru olacak.
Beş yıllık anlaşmanın toplam değerinin 300 milyon sterlinin üzerinde olduğu bildiriliyor. Bu da yaklaşık 19,7 milyar TL demek.
Liverpool açısından müthiş bir ticari başarı… Ama benim derdim Liverpool değil.
Benim derdim THY'nin bu reklam için ödeyeceği para. Liverpool dünyanın en büyük futbol kulüplerinden biri.
Milyonlarca taraftarı var ve formasındaki reklam alanının çok değerli olması son derece normal.
THY'nin de bu sponsorlukla küresel marka bilinirliğini artırmayı, yeni pazarlara ulaşmayı ve İstanbul'u küresel aktarma merkezi olarak daha fazla öne çıkarmayı hedeflediği açık.
Bunların hepsi ticari gerekçeler olabilir.
Ancak 19,7 milyar liralık bir anlaşmanın gerekçesi de aynı ciddiyetle ortaya konulmalıdır.
SORULARIM VAR…
THY bu anlaşmayla kaç yeni yolcu kazanmayı bekliyor? Kaç yeni pazara ulaşılacak? Marka değeri ne kadar artacak?
Beş yılda harcanacak yaklaşık 20 milyar liranın yatırım getirisi nasıl hesaplandı?
Aynı bütçeyle farklı pazarlarda daha yüksek ticari sonuç elde edilebilir miydi?
Bunları bilmek istiyoruz. Üstelik burada önemli bir ayrıntı var:
“Devlet bütçesinden 19,7 milyar TL Liverpool'a veriliyor” demek teknik olarak doğru değil.
THY halka açık bir şirket ve Türkiye Varlık Fonu'nun şirketteki payı yüzde 49,12.
Ancak bu durum, milyarlarca liralık sponsorluk kararlarının sorgulanmasına engel değil.
Tam tersine…
THY gibi Türkiye'nin dünyadaki en önemli markalarından birinin böylesine büyük harcamalarının kamuoyuna daha şeffaf biçimde anlatılması gerektiğini düşünüyorum.
FUTBOLDA PARA BİTMEZ!
İngiliz kulüpleri artık küresel marka değerlerini milyarlarca liraya dönüştürüyor.
Liverpool'un bu anlaşması da bunun en çarpıcı örneklerinden biri.
Bir tarafta beş yılda yaklaşık 19,7 milyar liralık forma sponsorluğu…
Diğer tarafta Anadolu kulüplerinin birkaç milyon liralık sponsorluk bulabilmek için kapı kapı dolaşması…
Şimdi sorayım…
THY, Liverpool formasının önüne adını yazdırmak için yaklaşık 20 milyar lira ödeyecekse, bunun karşılığında kaç yeni yolcu, kaç yeni pazar ve ne kadar ilave gelir bekliyor?
Cevabı rakamlarla verin.
Eğer bu yatırımın geri dönüşünü ortaya koyabiliyorsanız, elbette dinleriz.
Ama cevap sadece “Liverpool dünyanın en büyük kulüplerinden biri” olacaksa…
O zaman insanın sormadan edemeyeceği soru şu:
Gerçekten buna değer mi?
Yazık değil mi?
